Londyński Piccadilly Circus, dotychczasowy król ikonicznych ekranów wielkoformatowych w Europie, został zdetronizowany.
Warszawa dostaje swoje Times Square, i podobnie jak Seul, Londyn czy Nowy Jork dołącza do światowego ekskluzywnego klubu metropolii posiadających swój ikoniczny wielkoformatowy ekran 3D. Debiutuje Warsaw STAGE, trójstronny, immersyjny ekran w samym sercu stolicy. To największy taki ekran w Europie – większy od londyńskiego Piccadilly Lights – zaprojektowany jako nowa cyfrowa scena i ikona Warszawy. Ma łączyć reklamę, sztukę, widowiskowość i innowacje. To największa inwestycja notowanej na GPW spółki DIG (DIGITANET) w segmencie super premium reklamy zewnętrznej.
Rynek reklamy zewnętrznej przechodzi od klasycznych nośników do formatów, które łączą zasięg, technologię, spektakl i potencjał wiralowości w social media. Najbardziej rozpoznawalne ekrany świata – od Piccadilly Lights w Londynie po Sphere w Las Vegas – pokazują, że rynek cyfrowej reklamy zewnętrznej staje się nie tylko medium reklamowym, ale także miejską sceną premier, pokazów mody, spektakli doświadczeń interaktywnych współgrających z innymi mediami. Warsaw STAGE, największy ekran w Europie staje się nową ikoną Warszawy.
Warsaw STAGE jest zlokalizowany w ścisłym centrum miasta, w samym sąsiedztwie odwiedzanego przez 20 mln pasażerów Dworca Centralnego, stacji Warszawa Śródmieście, hotelu InterContinental, Cosmopolitan, Varso Tower, Złotej 44 i metra Centrum. Ekran otula z trzech stron wieżowiec Skylight na wejściu do warszawskiej świątyni handlu, kompleksu Złotych Tarasów. Przestrzeń wokół Pałacu Kultury i Nauki to miejsce spotkań Warszawiaków, plenerowych wydarzeń kulturalnych i sportowych – w najbliższym otoczeniu tego miejsca jest 200 sklepów, 40 restauracji, 16 sal kinowych i dwa teatry.
– To będzie nowa, plenerowa, cyfrowa, światowej skali Scena Warszawy (dlatego nazwa Warsaw STAGE), spektakularny i unikalny format premium dla wydarzeń oraz marek, które chcą być obecne tam, gdzie spotykają się luksus, biznes, turystyka i wielkomiejski styl życia – mówi Agnieszka Godlewska, Prezes Zarządu Digital Network.
Od sieci ekranów do formatu premium
Digital Network zarządza największą siecią ekranów reklamy zewnętrznej w Polsce, obejmującą ponad 20 tys. nośników LED i LCD w przestrzeni miejskiej, galeriach handlowych, dworcach, biurowcach i innych lokalizacjach indoor oraz outdoor.
Przewagą Digital Network są dziś skala, technologie cyfrowe, wyjątkowe lokalizacje i zasięg ogólnopolski. Teraz Warsaw STAGE dokłada do tego kolejny wymiar: światową skalę, wyjątkową formę ekspozycji oraz możliwość tworzenia immersyjnych kampanii 3D, które funkcjonują nie tylko jako emisja reklamowa, ale jako wydarzenie medialne.
– Warsaw STAGE nie jest kolejnym ekranem w naszej sieci. To osobny format mediowy, nowa, jedyna w swoim rodzaju scena Warszawy. Duża sieć daje zasięg, ale ikoniczny wielkoformatowy nośnik w centrum miasta daje coś więcej: uwagę, ogromny prestiż, potencjał PR i możliwość zbudowania komunikacyjnego wydarzenia wokół marki w social mediach – dodaje Agnieszka Godlewska, Prezes Zarządu Digital Network.
Największe ekrany świata stały się sceną dla marek
W komunikacji globalnych marek największe ekrany cyfrowe pełnią dziś rolę podobną do prestiżowych adresów handlowych. Obecność na Piccadilly Lights w Londynie, Times Square w Nowym Jorku czy przy największych ekranach w Seulu i Tokio jest nie tylko zakupem zasięgu, ale także manifestacją siły, innowacyjności i globalnego zasięgu marki.
Warsaw STAGE to format dla marek, które potrzebują nie tylko emisji, ale także obrazu, który odbiorcy zapamiętają, nagrają i udostępnią w social mediach. Dlatego ekran został zaprojektowany z myślą o kreacjach anamorficznych 3D, wykorzystujących perspektywę i głębię obrazu wzbudzających aktywność w mediach społecznościowych.
– Reklama zewnętrzna dostaje nowy wymiar, obok medium zasięgowego staje się medium doświadczenia i impaktu, i jednocześnie staje się naturalnym źródłem rezonansu w mediach. W świecie, w którym użytkownik może przewinąć, pominąć albo zablokować niemal każdą reklamę, przestrzeń miejska daje markom coś bardzo cennego: realną, fizyczną uwagę, aspiracyjny metropolitalny kontekst i potencjał do wiralu w mediach społecznościowych – dodaje Agnieszka Godlewska.
Konstrukcja: 84 tony stali, tysiąc kabinetów i prawie 10 km przewodów
Budowa Warsaw STAGE to jedna z największych inwestycji firmy oraz jeden z najbardziej złożonych projektów technologiczno-konstrukcyjnych w historii grupy.
Do produkcji wykorzystano ponad 84 tony stali konstrukcyjnej, 5,88 tony ocynku ogniowego oraz ok. 6 ton dodatkowych elementów konstrukcyjnych i montażowych. Ekran składa się z prawie tysiąca kabinetów o łącznej wadze 22 ton i powierzchni ponad 800 m². Instalacja wymagała użycia blisko 10 km przewodów.
– Największym wyzwaniem było połączenie trzech powierzchni w jeden nośnik, który będzie działał jako spójna scena dla kreacji 3D. W takim projekcie liczy się każdy detal: od konstrukcji stalowej po bezpieczeństwo montażu w samym centrum miasta – mówi Damian Rezner, Członek Zarządu i Dyrektor Operacyjny Screen Network SA.
Nowa kategoria produktu mediowego
Dla reklamodawców Warsaw STAGE jest czymś więcej niż olbrzymim ekranem. To największy ekran LED w Polsce i największy ekran 3D w Europie zlokalizowany w najbardziej prestiżowym miejscu Warszawy, przestrzeń dla premier, pokazów artystycznych, kampanii specjalnych, kreacji 3D, premier produktowych i projektów zaprojektowanych z myślą o mediach społecznościowych.
– Najlepsze kampanie na takich ekranach nie kończą się w miejscu emisji. One tam się zaczynają. Dalej żyją w telefonach przechodniów, w mediach branżowych i w komunikacji własnej marek – nawet przez wiele lat. Warsaw STAGE zostało zaprojektowane i stworzone właśnie z myślą o takim efekcie – mówi Agnieszka Godlewska.
