Grupa Eurocash wprowadza na rynek odświeżoną wersję marki Kanka – jednej z najdłużej obecnych na rynku marek własnych w portfolio Grupy, dedykowanej kategorii nabiałowej. To nie kosmetyczny rebranding, lecz pełny relaunch marki: obok nowego designu opakowań i pozycjonowania obejmuje on także udoskonalone receptury części produktów oraz rozszerzenie oferty o dwie nowe linie – przyjemnościową i funkcjonalną. Nowe produkty jeszcze w lipcu trafią do sklepów działających w EUR (EUROCASH) oraz sprzedaży hurtowej.
Marka zyskuje czytelniejsze pozycjonowanie i spójną ideę komunikacyjną – to przejście od klasycznej marki własnej do wyrazistej marki nabiałowej o nowoczesnym, przejrzystym brandingu. Odświeżony design opakowań zbudowany został wokół motywu kanki symbolizującego tradycję oraz naturalne pochodzenie.
Zmianie towarzyszy poszerzenie portfolio o dwie nowe linie – przyjemnościową i funkcjonalną – w tym wejście w rosnący segment napojów proteinowych ready-to-drink oraz produkty sezonowe, takie jak ayran. Udoskonalone zostały też receptury części produktów, a Grupa Eurocash postawiła na większą jednorodność portfolio i czystszą etykietę. Docelowo oferta obejmie 51 dostępnych produktów w dużym formacie sklepu oraz 34 SKU w małym.
Inwestycja w ofertę lokalnych sklepów
Inwestycje w rozwój marek własnych to ważny element wspierania konkurencyjności przedsiębiorców współpracujących z Grupą w ramach sieci franczyzowych i partnerskich. Kanka stanowi część szerokiego portfolio marek własnych Grupy Eurocash, które dziś obejmuje ponad 600 produktów pod ponad 60 markami – obok Kanki są to m.in. słodycze Ameli, podstawowe produkty spożywcze Codzienny czy wina Grape Talk.
– Dzięki takim markom jak odświeżona Kanka przedsiębiorcy zyskują ofertę, której nie znajdą w innych sieciach i dyskontach – zarówno wśród marek producenckich, jak i marek własnych konkurencji. Jednocześnie konsekwentnie rozwijamy portfolio w oparciu o obserwowane trendy rynkowe i preferencje konsumentów, wprowadzając produkty z najbardziej perspektywicznych kategorii oraz w najlepiej rotujących wariantach smakowych. To pozwala wzmacniać pozycję marki, zwiększać lojalność klientów i poprawiać rentowność sprzedaży – podkreśla Małgorzata Zielińska, Dyrektor Działu Marki Własnej w Grupie Eurocash.
Jakość potwierdzona badaniami
Trafność rebrandingu potwierdziły badania konsumenckie przeprowadzone jeszcze przed wdrożeniem zmian. Nowe opakowania zostały ocenione jako bardziej przyciągające uwagę i lepiej widoczne na sklepowej półce przez 56% badanych, a 46% konsumentów zadeklarowało większą chęć zakupu produktu w nowej szacie graficznej – najlepiej design oceniły osoby w wieku 20–30 lat. Jakość z kolei potwierdziły niezależne, ślepe testy Eurofins – większość ocenianych produktów Kanka osiągnęła wyniki zgodne z rynkowymi benchmarkami lub je przewyższyła.
- W kategorii nabiału decyzje zakupowe zapadają szybko i intuicyjnie, bezpośrednio przy półce – konsument rzadko przychodzi do sklepu z konkretną marką na liście zakupów. To sprawia, że samo opakowanie ma ogromny wpływ na wybór produktu, a odpowiednia komunikacja w przestrzeni sklepu dodatkowo wzmacnia tę decyzję – to właśnie tam marka realnie konkuruje z innymi – dodaje Małgorzata Zielińska.
Nowe produkty na półkach już w lipcu
Wdrożenie zmian rozłożone jest na kilka etapów. Jeszcze w lipcu rozpocznie się sukcesywna wymiana opakowań na nowy design oraz wprowadzanie do sprzedaży pierwszych nowości. Zmiany zostaną zaprezentowane konsumentom w najbliższych gazetkach promocyjnych, a do sklepów trafią materiały POS wspierające ekspozycję, takie jak plakaty czy shelf stoppery.
Dodatkowo w sierpniu wystartuje szeroka kampania komunikacyjna, obejmująca m.in. działania z udziałem ambasadorów marki. Odświeżone produkty będą sukcesywnie wprowadzane do sklepów sieci Grupy Eurocash, supermarketu e-grocery Frisco oraz oferty hurtowej.
