SEO i PPC SEM to działania reklamowe wykorzystujące wyszukiwarki internetowe. Pierwsze z nich dotyczą organicznych wyszukiwań, a drugie – płatnych. Ponadto różnią się od siebie wykorzystywanymi narzędziami oraz efektami, które pozwalają osiągnąć. Co można uznać za bardziej skuteczne i warte zainteresowania – SEO czy PPC SEM?
Polscy marketerzy zwykli dzielić działania reklamowe w wyszukiwarkach na SEO (odnoszące się do wyników organicznych) oraz SEM (dotyczące wyników płatnych). Zagraniczni specjaliści twierdzą jednak zdania, że SEM to ogół działań reklamowych w obrębie wyszukiwarek, na które składają się SEO i PPC (kampanie Google Ads). Wynika to bezpośrednio z rozwinięcia skrótu SEM – search engine marketing. Dlatego też w poniższym artykule będziemy posługiwać się następującymi definicjami:
- SEO – budowanie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania.
- PPC SEM – prowadzenie płatnych kampanii w Google Ads.
Na czym polega PPC SEM (Search Engine Marketing)?
PPC SEM to forma reklamy w wynikach wyszukiwania, która rozliczana jest zazwyczaj w systemie pay per click. Oznacza to, że reklamodawca płaci za każde kliknięcie w jego reklamę, nawet jeśli nie przyniosło konwersji.
Płatne wyniki wyszukiwania wyświetlają się w atrakcyjnych dla użytkownika miejscach, nad pozycjami organicznymi czy na mapach. Rozliczane są w systemie aukcyjnym, w którym reklamodawca ustala stawkę, jaką jest skłonny zapłacić za kliknięcie w reklamę wyświetlającą się na daną frazę. Później następuje proces „licytowania się” poszczególnych ofert, w którym algorytm bierze pod uwagę m.in. jakość ogłoszenia oraz strony reklamodawcy.
Warto wspomnieć, że system reklamy w wyszukiwarce to jedynie część Google Ads, w którym prowadzić można bardziej złożone kampanie. Obejmuje on także Google Display Network, czyli placementy na stronach biorących udział w systemie Adsense – w tym na YouTube.
Co to jest SEO, czyli Search Engine Optimization?
SEO, czyli pozycjonowanie, to optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek. Polega na budowaniu widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. Nie należy jednak utożsamiać SEO z darmową metodą na reklamę w Google, gdyż działania w tym zakresie wymagają pewnych nakładów pracy, a nieraz również niemałych środków finansowych.
Działania związane z pozycjonowaniem obejmują zarówno optymalizację w obrębie samej witryny, jak i poza nią, czyli m.in. dostosowywanie kwestii technicznych strony, tworzenie odpowiednio zoptymalizowanych treści oraz pozyskiwanie linków odsyłających do witryny.
Pozycjonowanie nie przyniesie spektakularnych wyników z dnia na dzień. Do osiągnięcia wysokich pozycji na popularne frazy nie wystarczą jednorazowa optymalizacja strony i kilka linków odsyłających. SEO to długotrwały proces obejmujący szereg analiz, optymalizację, a następnie długotrwałe budowanie autorytetu za pomocą linków przychodzących, rozbudowy treści i zdobywania przychylności oraz zaufania użytkowników – wyjaśnia Szymon Słowik, specjalista SEO.
SEO vs PPC SEM – co lepsze?
Wybór pomiędzy działaniami reklamowymi w SEO lub PPC SEM często jest kwestią indywidualną, uzależnioną od branży, budżetu czy celów. SEO nastawione jest na długofalowe działania, z kolei PPC SEM przynosi efekty tu i teraz, ale znikają one po zakończeniu kampanii.
Niejednokrotnie warto dywersyfikować działania – optymalizowanie strony pod SEO oraz prowadzenie kampanii Google ADS mogą się wzajemnie uzupełniać. Pozycjonowanie przyciągnie ruch na frazy o intencji informacyjnej, a następnie PPC SEM domknie proces pozyskiwania klienta poprzez remarketing.
Przed podjęciem decyzji warto skonsultować się ze specjalistą, który zweryfikuje ekonomiczną opłacalność takiego przedsięwzięcia, a także pomoże w wyborze najbardziej efektywnej strategii działania.
