Szanowni Państwo,
Rok 2025 okazał się przełomowy dla Digital Network S.A. Udane przejęcie spółki Braughman Group Media Outdoor Sp. z o.o., w sposób trwały zmieniło układ sił na rynku reklamy zewnętrznej w Polsce. Przeprowadzona przez Zarząd akwizycja otworzyła nowy rozdział w historii naszej działalności, istotnie zwiększając potencjał sprzedażowy i przyspieszając rozwój naszej sieci o kilka lat. Minione 12 miesięcy było okresem, w którym konsekwentnie kontynuowaliśmy także długoterminową strategię wzrostu organicznego, tworząc solidne fundamenty do wzrostu wartości DIG (DIGITANET) dla jej Akcjonariuszy w kolejnych latach obrotowych.
Udany rok potwierdzają osiągnięte wyniki finansowe. Są one efektem rosnącej skali działalności, wzrostu wykorzystania dostępnego capacity oraz utrzymywania konsekwentnej dyscypliny kosztowej. Przychody ze sprzedaży wyniosły 113 mln zł (wzrost o 51% r/r), zysk operacyjny 50,5 mln zł (wzrost o 59% r/r), EBITDA osiągnęła poziom 66,9 mln zł (wzrost 53% r/r), natomiast zysk netto z działalności kontynuowanej wyniósł 40,1 mln zł (wzrost o 42% r/r), w tym 37,6 mln zł (wzrost 50% r/r/) jako przypadający Akcjonariuszom Jednostki Dominującej. W okresie sprawozdawczym utrzymaliśmy wysoką rentowność oraz silną zdolność do generowania przepływów pieniężnych, co pozwalało nam łączyć dynamiczny rozwój operacyjny z realizacją kolejnych inwestycji służących rozbudowie sieci oraz atrakcyjną polityką dywidendową. W 2025 roku wypłaciliśmy najwyższą w dotychczasowej historii dywidendę (wraz z zaliczką wypłaconą w grudniu 2024 roku), w kwocie 4,82 zł przypadającej na jedną akcję. Jeśli chodzi o rok bieżący, Zarząd Digital Network S.A. nie podjął jeszcze decyzji dotyczącej wypłaty z zysku wypracowanego w 2025 roku. Rekomendacja w tym zakresie będzie uzależniona od wysokości środków gotówkowych jakie będą musiały zostać zabezpieczone na spłatę zadłużenia związanego ze sfinansowaniem akwizycji, zwiększone nakłady inwestycyjne na budowę nowych lokalizacji oraz realizację innych projektów strategicznych. Niemniej, intencją Zarządu jest aby Digital Network S.A. pozostawała przez kolejne lata spółką dywidendową, która systematycznie dzieli się zyskiem z Akcjonariuszami.
Najważniejszym wydarzeniem 2025 roku, sfinalizowanym na przełomie października i listopada było nabycie 100% udziałów spółki Braughman Group Media Outdoor Sp. z o. o. i tym samym zamknięcie transakcji - największej w dotychczasowej historii rynku reklamy zewnętrznej w Polsce. Przejęcie to skokowo zwiększa skalę działalności Digital Network S.A. oraz jej potencjał sprzedażowy, który wzrasta co najmniej 2,5-krotnie. Dzięki akwizycji pozyskaliśmy ponad 300 atrakcyjnych lokalizacji z ogromnym potencjałem komercyjnym. Transakcja ta nie tylko umocni Digital Network S.A. na pozycji lidera segmentu cyfrowej reklamy zewnętrznej (DOOH), ale też stanowi przełomowy krok w osiągnięciu pozycji gracza nr 1 całego rynku reklamy zewnętrznej w Polsce. Jednocześnie uzyskane dzięki akwizycji synergie, pozwalają zwiększyć efektywność pozyskanych zasobów, podnosząc zarówno wielkość dostępnego capacity jak i atrakcyjność oferty handlowej, a tym samym zyskać większą elastyczność w kształtowaniu cen rynkowych. Szybka integracja przejętych aktywów pozwoliła stworzyć unikalną na rynku ofertę handlową dedykowaną dla klientów Polsat Media. Od 2026 roku jest ona realizowana w ramach oddzielnej kategorii produktowej, maksymalizując przewagi konkurencyjne ogólnopolskiej sieć nośników cyfrowych premium (DOOH) z najbardziej atrakcyjnymi w Polsce lokalizacjami wielkoformatowymi (Premium Outdoor). Osiągnięte synergie podnoszą efektywność operacyjną, wzmacniają efekt dźwigni operacyjnej oraz pozycję negocjacyjną związaną z kształtowaniem polityki cenowej i pozyskiwaniem nowych lokalizacji, zwłaszcza lokalizacji premium, o które firmy wcześniej ze sobą konkurowały. Długoterminowym efektem transakcji ma być także stopniowa digitalizacja lokalizacji Braughman Group Media Outdoor Sp. z o. o. oraz przyspieszenie rozwoju połączonych sieci. Proces integracji przebiega zgodnie z założeniami i stanowi jeden z kluczowych priorytetów operacyjnych Zarządu, także na najbliższe kwartały.
W 2025 roku równolegle kontynuowaliśmy rozwój organiczny. Rozbudowaliśmy sieć ekranów cyfrowych o nowe spektakularne lokalizacje, koncentrując się na tych, które posiadają najwyższy potencjał komercyjny, co przekłada się na wzrost wysokomarżowej sprzedaży. Strategicznym elementem wzrostu była dalsza dywersyfikacja źródeł przychodów, w tym intensyfikacja sprzedaży bezpośredniej realizowanej przez własny dział sprzedaży oraz systematyczne zwiększanie własnego portfela klientów. Coraz istotniejszym źródłem przychodów Digital Network S.A. (podążając za trendami światowymi) staje się sprzedaż realizowana w modelu Programmatic DOOH, który umożliwia automatyczny zakup capacity oraz integrację z globalnymi platformami zakupowymi, z których coraz chętniej korzystają klienci zagraniczni.
Wchodząc w 2026 rok, działamy w sprzyjającym otoczeniu rynkowym. Na tle innych branż, model biznesowy Digital Network S.A. wyróżnia się relatywnie niską ekspozycją na globalne ryzyka takie jak uzależnienie od taryf celnych, cen surowców, kursu walut albo kosztów paliw związanych z konfliktem na Bliskim Wschodzie. Nasza działalność operacyjna, prowadzona w przestrzeniach miejskich pozostaje również poza bezpośrednim wpływem globalnych platform technologicznych (Meta, Google), ponieważ reklama zewnętrzna funkcjonuje poza ich ekosystemem. Spółka Digital Network S.A. nie jest też narażona na ryzyka związane z rozwojem sztucznej inteligencji (AI) – a wręcz przeciwnie – upatrujemy w niej swojego sojusznika co w obecnym otoczeniu stanowi istotny element stabilności modelu biznesowego.
Jednocześnie postępująca transformacja cyfrowa rynku reklamy zewnętrznej w Polsce, której od lat jesteśmy głównym beneficjentem oraz rosnący udział segmentu cyfrowego (DOOH) w całym rynku outdoorowym (na koniec 2025 roku przekroczył on 30%) - tworzą korzystne warunki dla dalszego rozwoju. Trend ten wzmacniany jest przez rozwój innowacyjnych technologii, dostęp do danych oraz rosnące znaczenie automatyzacji zakupu mediów. W naszej ocenie otoczenie rynkowe pozostanie sprzyjające dla dalszej ekspansji Digital Network S.A., wzmocnionej aktywami Braughman Group Media Outdoor Sp. z o. o.
Plany Zarządu na 2026 rok zakładają dalszy, przyspieszony rozwój. Istotnemu zwiększeniu ulegną nakłady inwestycyjne przeznaczone na pozyskiwanie najbardziej atrakcyjnych lokalizacji w Polsce, bardziej zdywersyfikowanych geograficznie niż do tej pory, rozbudowę indoorowych sieci nośników oraz rozwijanie kompetencji technologicznych i sprzedażowych. Strategicznym elementem naszych planów jest pełna integracja przejętych aktywów Braughman Group Media Outdoor Sp. z o. o. oraz maksymalizacja efektów synergii. Jednocześnie wcześniejsze kierunki rozwoju, obejmujące potencjalnie inwestycje technologiczne oraz ekspansję zagraniczną, pozostają aktualne, choć ich realizacja została przesunięta na kolejne lata. Naszym celem jest budowa organizacji o szybko rosnącej skali, wysokiej efektywności i silnej pozycji konkurencyjnej w całym regionie Europy Środkowej. Jednocześnie nie porzucamy planów przeprowadzenia kolejnych akwizycji, zarówno w Polsce, jak i na rynkach Europy Środkowo-Wschodniej.
Na zakończenie pragnę podkreślić, że fundamentem wszystkich naszych osiągnięć pozostaje zespół. Dlatego w sposób szczególny dziękuję wszystkim pracownikom - zwłaszcza Screen Network S.A. oraz Braughman Group Media Outdoor Sp. z o. o., wszystkim współpracownikom, doradcom oraz partnerom biznesowym za ich zaangażowanie, profesjonalizm i konsekwencję w realizacji celów. Ich wkład wniesiony w rozwój Digital Network S.A. w 2025 roku miał kluczowe znaczenie zarówno dla osiągniętych wyników finansowych jak i skutecznej realizacji projektów strategicznych.
Dziękuję również Państwu – naszym Akcjonariuszom – za zaufanie i długoterminowe wsparcie. Zachęcam Państwa do zapoznania się ze szczegółowymi informacjami zawartymi w jednostkowym a przede wszystkim w skonsolidowanym sprawozdaniu finansowym za 2025 rok, sprawozdaniu Zarządu z działalności oraz w sprawozdaniu niezależnego biegłego rewidenta z badania sprawozdań finansowych, które w pełni prezentują sytuację finansową oraz perspektywy dalszego rozwoju Digital Network S.A.
Z poważaniem,
Agnieszka Godlewska
Prezes Zarządu
Digital Network S.A.
